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全面经营农村资源需求 汇通达精准打造农村区域特色双11

2018-12-17 16:03 来源:中国新闻网 参与互动 
全面经营农村资源需求汇通达精准打造农村区域特色双11
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  中新网11月7日电 年度最大消费狂欢趴双11已经如火如荼,而在一二线城市电商促销热力之外,农村电商企业汇通达基于分布在全国17000多个乡镇的万余家特色“夫妻店”,也展开了一场声势浩大的促销盛宴——第五届“乡镇购物节”正在掀起一波火热浪潮。

  面向农村消费者举办的“乡镇购物节”已成功举办了四届,而本届“乡镇购物节”则在原先的基础上进一步增加行业范围,力图精准贴合农民需求,从而推动农村生态电商升级。

  构建区域店服务体系 深度挖掘农民需求与资源

  “乡镇小店也好,农民顾客也好,他们都是比较独特的群体”,本次汇通达双11的相关负责人强调着农村与城市的差异所在:首先,农村消费者喜欢现场体验,尤其是农机这类需要服务的商品;其次,他们也有着现买现提以及赊销等的消费习惯。而这些差异往往成为城市电商双11下乡的痛点。

  针对城乡消费的差异化,汇通达从农村电商行业的角度提出了另一种解读——“农村市场上的差异化,本质上来说不是农民的问题。农村双11要做的就是集中迎合他们差异化的需求,提供到位的服务”。汇通达的区域店服务体系则解决了这一问题,其预先深挖农民真正的需求与资源。从总部到区域平台、代理人、会员店,汇通达通过层层下推地区化双11爆款商品,结合秒杀、打造区域化、贴合农民需求的双11,保证会员店所在的乡镇,每家农户在双11期间的需求都能得到响应、服务。

  值得一提的是,基于这套服务体系,汇通达不仅为农民家庭提供定制版双11服务,也能挖掘到农民家庭的存量资源并帮助他们批量变现。农产品上行是“5帮富农”服务是汇通达在本次双11期间重点发展的生态项目,目前已经打造出了沾化冬枣等上行“爆款”,并为当地种植户实现增收。

  去家电、增路演 打造农村区域特色双11

  “去家电化”也是汇通达“乡镇购物节”的一大亮点所在。数码、交通物流、新能源、酒水及建材的规模化下行打破了以往家电为主的双11格局,丰富的品类为农民提供了多元化消费选择,也给农村消费结构的升级带来潜移默化的影响。

  同样多元化的,还有独具汇通达特色的路演狂欢联动。贴合广大农村农民喜好及风俗人情的汇通达路演深受全国各地农民的喜爱,而今年双11期间,汇通达将路演活动追加至136场,让农民朋友过足眼瘾。当地特色文化活动加上现场双11秒杀、天猫卡发放等活动,为参与乡镇购物节的万余家乡村会员店有效引流同时,为当地农民带去双11互动娱乐。

  汇通达从农村地区数量庞大的乡镇夫妻店入手,把这些传统农村商业流通的“水龙头”、“路由器”用互联网技术改造,整合成了具有强大服务能力的“店商+电商”本地化服务平台。本次双11活动汇通达通过前期招募全国11111家乡镇会员店,对其进行“双11”项目的活动及商品赋能,进一步提高着他们的流通能力。

【编辑:陈海峰】
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